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Untersuchung von crossmedialer Kommunikation am Beispiel einer Konsumgütermarke

In meiner Abschlussarbeit an der Universität Basel habe ich mich mit der Thematik der crossmedialen Kommunikation und deren Wirkung auf markenbezogenen Grössen auseinandergesetzt. Ziel war es, eine vernetzten Offline und Online Kampagne auf Wirkungszusammenhänge und Wirkungsresultate zu untersuchen. Des Weiteren war es ein Ziel herauszufinden, welche einzelnen Instrumente die grössten Wirkungen im Gesamtspiel hervorbrachten. Zusammenfassung… Read More